La créatrice Alexandra O'Neill a lancé sa marque de vêtements féminins de luxe, Markarian, en 2017 afin de créer des vêtements aux coupes aiguisées, nettement féminins et passionnants à porter.
Toutes les pièces sont faites à la main par une petite équipe dans un atelier du West Village de New York. C’était important que leur site web reflète le même niveau d'artisanat et d'attention aux détails que leur couture sur mesure.
Lorsque Markarian a fait irruption sur la scène nationale, ils ont choisi Pact pour les aider à réimaginer leur expérience numérique.
Voir leur site webMarkarian va à Washington… et plus loin encore
Malgré sa nouveauté, Markarian est devenu un nom connu de tous lorsque la première dame, le Dr Jill Biden, est entrée sur la scène inaugurale vêtue d'une pièce Markarian personnalisée, une veste en tweed bordée de velours et une robe bleu océan avec des cristaux brodés à la main. Grâce à cette apparition très médiatisée, la marque a connu une hausse significative de l'intérêt des consommateurs et du trafic sur le site.
En habillant la chanteuse Lizzo, ainsi que les actrices Carey Mulligan, Beanie Feldstein et Kerry Washington, Markarian est passée de bijou caché à splendeur de renommée nationale.
Du commerce brillant
Lors de la refonte de l'expérience commerciale, il était important pour nous d'imaginer comment les petites touches - telles que la typographie ornementale, les images audacieuses et les déclarations - pouvaient contribuer à raconter une histoire plus solide sur la marque.
Markarian a trois domaines d'intérêt distincts qui distinguent la marque : des vêtements fantaisistes, fabriqués à la main et sur commande pour être plus attentif aux effets de la production sur l'environnement. Nous voulions amplifier ces valeurs.
L’art du “slow fashion”
La vraie beauté de Markarian est son approche durable. Chaque pièce est conçue de façon à réduire le gaspillage dans le processus de production, même si cette philosophie est à l’opposé des attentes de la vente directe et rapide de l’ère d’Amazon.
Nous avons travaillé étroitement avec l’équipe de Markarian afin de mieux communiquer l’importance de leur approche éco-responsable, tout en renforçant la touche personnelle que la marque promet.