Nick D'Urbano et Cece de la Montagne sont partenaires de vie ainsi qu’en affaires. Maurèle est un hommage au rituel de l’écriture qui nous encourage à vivre de façon plus réfléchie.
Nous étions fiers de donner vie à chaque élément de cette marque – l’identité, le déballage, jusqu’à la création d’une expérience d’achat raffinée qui serait à la hauteur des attentes des connaisseurs de papeterie personnalisée.
À une époque où des entreprises audacieuses, effrontées et "perturbatrices" entrent sur le marché pour aller vite et casser les choses, cette marque de produits de papeterie fine dégage une douce introspection et un retour au rythme plus lent d'une lettre écrite à la main. L'expérience est moins liée à un élément spécifique - un logo, une palette de couleurs, une police - qu'à un sentiment, un espace qui vous invite à rester un moment.
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Une marque analogue dans l’ère numérique
En forgeant l’identité de Maurèle, nous avons œuvré pour créer une marque douce et intemporelle qui pouvait faire le poids contre les petites entreprises qui misaient sur les gros éclats.
Maurèle cherchait plutôt à dénicher le succès qui passe par ces précieux moments de quiétude.
En partant de cette idée, nous cherchions à créer une identité de marque qui faisait appel au vide pour offrir un moment de répit parmi les sites achalandés aux couleurs vives qui dominent le marché d’aujourd’hui.
De la papeterie qui nous parle
Maurèle invite ses clients à créer leur propre papeterie personnalisée à partir d’une série de gabarits inspirés de grands penseurs tels que Salvador Dali, Frank Lloyd Writer et Helmut Lang.
Chaque gabarit peut s’accorder aux goûts du client avec un assortiment de polices, couleurs et papiers à lettre. Ces gabarits conçus pour Maurèle suivent un certain fil narratif, chacun créé pour mieux partager les histoires qu’ils inspirent.
Ce n’est pas une tâche facile de concevoir un système de design qui offre à la fois une personnalité visuelle attirante tout en laissant place à l’inspiration de l’acheteur.
La série de gabarits cohésifs est le résultat de plusieurs centaines d’heures de conception, de vérifications rigoureuses, prenant compte d’éléments inattendus comme par exemple des noms complexes ou des adresses inhabituelles.
Le résultat est un design unique, quasi invisible, qui est un plaisir à utiliser.
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L’effet Maurèle
La papeterie Maurèle se distingue avec sa collection de polices issus de sources uniques et indépendantes, imprimées sur des papiers de sources durables, produits par une entreprise familiale qui favorisent l’utilisation d’encres éco-responsables.
L’histoire de cette marque était si importante qu’il était impératif d’infuser l’expérience d’achat avec les mêmes nuances et la profondeur de réflection qui accompagnent le processus de création.
Cette expérience d’achat devait donc être facile à naviguer, tout en offrant un sentiment de fantaisie.
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